Marketing Financiero

Conforme las sociedades se desarrollan los sectores primarios y secundarios pierden peso en el ámbito económico.
En otras palabras, el avance de una nación va aparejado a una terciarización de las actividades económicas.
En el mundo de los servicios financieros, en donde los productos son fácilmente copiables por la competencia, únicamente dos elementos podrian producir diferenciación y contribuir al logro de una ventaja competitiva: la innovación tecnológica y la calidad del producto financiero.
Como se expone en la introducción de este libro el marketing and advertising que realizan las entidades financieras se enmarca en el marketing and advertising de servicios y estos servicios presentan una serie de características que producen una aplicación diferenciada de los principios y filosofía de aplicación del marketing and advertising.
La obra se estructura en ocho capítulos, a lo largo de los cuales se tratan cada uno de los aspectos relevantes del marketing financiero (mercado, entorno, gestión de consumidores, productos financieros, precios, distribución, comunicación y nuevas tendencias en los servicios financiero). En cada uno de los capítulos se incluye la bibliografía utilizada y la de referencia para posteriores consultas, así como reflexiones, lecturas y actividades complementarias.
Al last de la obra se incluyen varios ejercicios de autoevaluación con las so…