El libro, publicado por Esic Editorial en 2005, fue una de las primeras obras en abordar de manera integral el impacto de Internet en la publicidad, siendo particularmente innovador por su enfoque en el mundo «offline» de la publicidad en un momento en el que la transición hacia lo digital estaba comenzando a tomar forma. La singularidad de este trabajo reside en su visión temprana y en su capacidad para anticipar la convergencia de las estrategias de publicidad offline y online. El autor, Mariano Castellblanque, se basa en años de experiencia profesional como copywriter, integrando conocimientos teóricos y prácticos para ofrecer una guía exhaustiva para redactores que buscan dominar el arte de la persuasión en cualquier contexto.
El libro no se limita a describir las técnicas de copywriting más modernas, sino que se centra en los principios fundamentales que subyacen a cualquier estrategia de comunicación efectiva. Se desgrana en capítulos que abordan temas esenciales como la
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que capta la atención del lector hasta el llamado a la acción que impulsa la conversión. Se enfatiza la importancia de utilizar un lenguaje claro y conciso, evitando la jerga técnica y las frases complicadas. Se presenta una serie de modelos de textos persuasivos, adaptados a diferentes situaciones y canales de comunicación. Se presta especial atención al uso del tone of voice, que debe ser coherente con la personalidad de la marca y la sensibilidad del público. Además, se ofrecen consejos para el uso de imágenes y elementos visuales que complementen el texto y refuercen el mensaje.
La segunda parte del libro se centra en la aplicación de las técnicas de copywriting en diferentes canales de comunicación. Se analizan las particularidades de la publicidad impresa, la publicidad en radio y televisión, la publicidad en internet, la publicidad en redes sociales y la publicidad en el correo electrónico. Se ofrecen consejos específicos para cada canal, teniendo en cuenta las limitaciones y oportunidades de cada uno. Además, se analizan los errores más comunes que cometen los redactores en cada canal y se ofrecen soluciones prácticas para evitarlos. El libro también incluye ejemplos de textos persuasivos de diferentes canales, que sirven de inspiración y guía para los redactores. La última parte del libro se dedica a la reflexión sobre el papel del copywriter en la sociedad, y se invita al lector a asumir la responsabilidad de su labor, recordando que las palabras tienen el poder de influir en las decisiones de las personas y de construir la marca.
Este libro es una lectura obligada para cualquier redactor publicitario que desee dominar el arte de la persuasión. Es una excelente herramienta para principiantes y una fuente de inspiración para profesionales experimentados. Se recomienda especialmente a aquellos que buscan comprender los fundamentos del copywriting en un mundo cada vez más digital. Además, se recomienda el libro a los estudiantes de periodismo, comunicación y marketing, como una base sólida para su formación.
«Manual Del Redactor Publicitario Offline Online: ¿Reglas, Normas, Tecnicas? ¡Rompelas!» es una obra imprescindible en la biblioteca de cualquier redactor publicitario. Una obra que nos recuerda que, a pesar de los cambios tecnológicos y las nuevas tendencias, los principios fundamentales del copywriting siguen siendo los mismos: conectar con el público, despertar su interés y, en última instancia, impulsar la acción.
